Как провести аудит контента, который гарантированно повысит ваше SEO?

Насколько вы уверены в содержании своего веб-сайта? Когда вы в последний раз просматривали старые статьи блога, чтобы проверить, актуальны ли они, или просматривали метаданные для каждой страницы?

Реальность такова, что на большинстве веб-сайтов есть контент, который больше не актуален, не отражает аудиторию или который можно улучшить или объединить с другим контентом, чтобы предоставить посетителям больше ценности.

Вот тут-то и появляется аудит контента.

И бонус заключается в том, что аудит контента не только помогает вам создать веб-сайт, более привлекательный для вашей аудитории, но — если все сделано правильно — он почти гарантированно увеличит ваши усилия по SEO.

Что такое аудит контента и зачем его проводить?

Аудит контента — это инвентаризация и проверка всего индексируемого контента в домене. Однако это больше, чем просто идентификация контента — аудит контента заключается в анализе производительности каждой страницы и принятии решения о том, хотите ли вы оставить ее как есть, улучшить / обновить, удалить или объединить с другим контентом.

Аудит контента имеет много преимуществ. Это может помочь вам:

• Убедитесь, что ваши целевые страницы / страницы продаж должным образом поддерживаются соответствующими блогами и призывами к действию на вашем веб-сайте.
• Сделайте свой контент более актуальным и актуальным для вашей текущей аудитории.
• Выявление пробелов в вашем контенте — то есть темы, которые ваша аудитория сочтёт ценными, о которых вы раньше не писали.
• Определите, что люди любят, а что не интересует вашу аудиторию.
• Решите, о чем должен быть ваш новый контент.
• Повышайте качество того, что вы создаете.
• Определите самые сильные ключевые слова на своем сайте.
• Определите самые сильные страницы и выясните, как их использовать
• Подчеркните маркетинговые возможности.
• Определите возможности внутренних ссылок между контентом — это часто происходит, если у вас есть старые статьи в блоге, для которых было бы полезно ссылаться на более свежие сообщения на ту же тему.
• Найдите дублированный или слабый контент, который может нанести ущерб вашему сайту, репутации и авторитету домена

Что касается поисковой оптимизации, аудит контента также должен помочь вам удерживать людей на вашем веб-сайте дольше, потому что вы сосредоточены на предоставлении высококачественного и релевантного контента. В свою очередь, это должно снизить показатель отказов — потому что люди хотят глубже читать ваш сайт — и вернуть постоянных посетителей, которые хотят читать от вас больше.

Кроме того, если вы можете создавать высококачественный контент, которым люди хотят поделиться и на который будут ссылаться, это должно помочь вам повысить авторитет отдельных страниц и повысить общий авторитет вашего домена.

Все это положительные сигналы для Google, которые могут помочь улучшить рейтинг вашей страницы.

Вам рекомендуется проводить тщательный аудит контента вашего сайта хотя бы раз в год. Если у вас большой сайт, вы можете ежеквартально проверять определенную часть сайта, чтобы сделать аудит как можно более управляемым.

Пять этапов эффективного аудита контента

Будет полезным разбить аудит контента на следующие пять этапов:

Этап первый: постановка цели

Прежде чем начинать аудит контента, важно знать, ПОЧЕМУ вы это делаете, на какие ключевые показатели эффективности вы хотите смотреть и что вы планируете делать со своими выводами.

Типичные цели аудита контента могут включать определение:
Слабые места в вашем SEO
Пробелы в содержании
Любимые темы вашей аудитории / самые эффективные страницы
Страницы, на которых можно было бы повысить эффективность поиска
Страницы с большим количеством показов и низким числом конверсий
Страницы с низким количеством показов и высоким числом конверсий — почему они так хорошо конвертируются?
Вечнозеленое содержание
Контент, который можно повторно использовать в качестве электронной книги или основы для серии видео.

Целью вашего аудита также должно быть определение того, как ваша аудитория реагирует на каждый фрагмент контента.

Что они любят?
Что заставляет их говорить и делиться?
Что их не интересует?
Можно ли вызвать интерес, добавив другую информацию?
Какой контент больше не отражает то, что вы предлагаете как бизнес?
Какой контент можно обновить, чтобы лучше отразить ваш бренд?

Второй этап: инвентаризация

Следующим шагом является создание реестра всех страниц вашего веб-сайта, которые вы хотите проверить. Если у вас относительно небольшой сайт — до 50 страниц — добавление URL-адресов в документ Excel по одному не займет много времени.

Вы можете найти URL-адреса несколькими способами:

1. Перемещайтесь по сайту постранично и копируйте каждый URL-адрес в Excel.
2. Просмотрите все страницы и сообщения, перечисленные в системе управления контентом вашего сайта.
3. Введите site: yourwebaddress.ru в Google, чтобы увидеть, какие URL-адреса перечислены в поисковой системе.

Если у вас большой веб-сайт или вы хотите ускорить инвентаризацию URL-адресов, вы также можете использовать следующие инструменты:

Screaming Frog SEO Spider

Загрузите этот инструмент на свой ПК, Mac или Linux.

После того, как вы запустили и скачали Screaming Frog SEO Spider, вам просто нужно ввести свое доменное имя, чтобы бесплатный инструмент собирал огромный массив данных для до 500 URL-адресов. Если ваш сайт больше этого размера, вам придется платить за годовую лицензию стоимостью 149 фунтов стерлингов в год.

Screaming Frog вернет все данные в электронной таблице, которые можно легко экспортировать в Excel.

Эти данные предоставляют вам такую информацию, как:

• URL
• Тип контента, например текст, изображение, приложение.
• Статус страницы и код статуса
• Мета тег заголовка
• Мета-описание
• Длина мета-заголовка / описания и ширина в пикселях
• Теги заголовков
• Глубина обхода
• Канонические ссылки
• Нет подписок

Это может быть полезным способом сразу увидеть, есть ли у вас страницы, на которых отсутствуют важные метаданные или которым нужны более сильные заголовки.

Если вы выберете лицензионную версию инструмента, вы также можете интегрировать данные из Google Analytics и Google Search Console, введя соответствующий ключ API. Без платного инструмента эти данные все еще доступны, но не интегрированы в Screaming Frog SEO Spider.

Профилировщик URL

URL Profiler похож на Screaming Frog SEO Spider. Фактически, данные из Screaming Frog можно объединить с данными, собранными с помощью URL Profiler, чтобы дать вам еще более полный обзор вашего контента.

Чтобы объединить данные, вам просто нужно нажать кнопку «Экспорт» на экране Screaming Frog SEO Spider (в левой части экрана под логотипом и основными вкладками навигации). Экспортируйте данные в виде файла CSV.

В профилировщике URL-адресов щелкните правой кнопкой мыши заголовок с надписью «URL (0)» под «Список URL-адресов» и выберите параметры «Импорт из Screaming Frog SEO Spider» или «Импортировать из CSV и объединить данные». Когда вы нажимаете «Запустить профилировщик», это объединяет данные из обоих источников.

Профилировщик URL включает некоторую полезную информацию о количестве слов на страницах, удобстве чтения, ключевых словах страницы (с учетом контекста и частоты использования) и даже о том, передает ли страница положительное, отрицательное или нейтральное мнение в зависимости от используемого языка.

При просмотре этих данных вы можете задать следующие вопросы:
Есть ли страницы с негативным настроением?
Есть ли страницы, отмеченные как «довольно трудные» или «трудные для чтения»?
Существуют ли страницы с очень низким количеством слов, из-за которых посетителям или Google может быть сложно понять цель и контекст содержания?

Это могут быть страницы, которые вы хотите улучшить, удалить или объединить в приоритетном порядке.

Гугл Аналитика

Google Analytics также содержит некоторые полезные данные для аудита контента, большинство из которых можно найти на вкладке Поведение в главном меню:

Можно включать следующие данные из Google Analytics в свою электронную таблицу аудита содержания:
Количество входов — то есть сколько людей пришло на мой сайт через эту страницу за период аудита.
Все посещения — то есть, сколько людей посетили страницу в целом.
Среднее время на странице — сравнивая все страницы насвоем веб-сайте во время аудита контента, вы можете начать создавать картину того, какие страницы имеют более длительное время ожидания и на каких страницах люди сразу переходят.
Показатель отказов страницы — показывает, какой процент людей покинул веб-сайт после посещения определенного URL.

В целом, чем больше времени люди проводят на странице в среднем, тем больше Google сочтет контент релевантным для аудитории. Углубленные и информативные статьи могут помочь увеличить время ожидания и предоставить посетителям веб-сайта ценность.

Также считается полезным посмотреть данные о приобретениях в Google Analytics. Это показывает, какие страницы хорошо себя зарекомендовали в социальных сетях, а какие привлекают наибольший объем обычного поиска в Google. Вооружившись этой информацией, вы можете глубже понять, что сделало контент таким доступным для общего доступа или почему ваш обычный поисковый оптимизатор хорошо работает на определенной странице.

Консоль поиска Google

Вы можете включать данные из Google Search Console о кликах, показах и рейтинге кликов (CTR) любых страниц, на которых выполнялся поиск за период аудита, а также о среднем рейтинге / позиции каждой страницы в поиске.

Добавление этих данных к вашему аудиту должно помочь вам точно определить ваши страницы с самым высоким и самым низким рейтингом, их эффективность на страницах результатов поисковых систем (SERP) и какие страницы привлекают самый высокий уровень конверсий с точки зрения процента показов, превращающихся в щелчки.

Общий счет

Shared Count — удобный бесплатный инструмент для отслеживания эффективности вашего контента на различных платформах социальных сетей. Этот инструмент может быть полезен, если вы в настоящее время не используете на своем веб-сайте плагин социального обмена для отслеживания репостов, лайков и комментариев в социальных сетях.

Чтобы использовать общий счетчик, вы просто вводите URL-адрес, который хотите проверить, и он вернет доступные данные для страницы. Он не включает данные из Twitter и перечисляет Google+ как «частично прекращенный».

Совет: если у вас есть веб-сайт WordPress, вы можете использовать плагин социального обмена, такой как Social Warfare — он не только отслеживает, как ваш контент работает на разных платформах, но также действует как социальное доказательство, показывая вашей аудитории, что другие люди делятся и говорят о том, что вы опубликовали.

Анализатор плотности ключевых слов

Анализатор плотности ключевых слов от SEO Book — еще один полезный инструмент аудита. Просто введите URL-адрес, который вы хотите проверить, и он вернет разбивку по наиболее часто используемым одно-, двух- и трехсловным фразам, а также метаданные для страницы.

Вы можете использовать этот инструмент для проверки ключевых слов в заголовках, тегах alt изображений, основном тексте и ссылках.

Этап третий: анализ

После того, как вы создали электронную таблицу со всеми вашими URL-адресами и соответствующими данными аудита, следующим шагом будет анализ того, что все это означает.

Один из наиболее полезных способов, — это ранжирование каждой страницы по шкале от A до F или присвоение каждой странице баллов на основе выбранных категорий.

Например, вы можете решить присудить балл за:

• Завершенный мета-заголовок, содержащий ключевое слово в фокусе страницы.
• Мета-описание с сильным призывом к действию и менее 160 символов.
• Страница, содержащая более 300 слов
• Теги заголовков H1 и H2
• Рейтинг профилировщика URL: «легко» или «довольно легко» читать
• Показатель отказов 55% или ниже (это средний показатель, но показатель отказов может варьироваться для разных отраслей / секторов / типов сайтов)
• Положительное настроение
• Уровень оценки Флеша-Кинкейда или оценка легкости чтения (в идеале, хорошая веб-страница должна иметь оценку уровня Флеша-Кинкейда 9 или ниже и легкость чтения по Флешу-Кинкейду 60% или выше)

Есть много других примеров. По сути, секрет заключается в том, чтобы решить, какие ключевые показатели эффективности вы хотите измерить и как вы планируете оценивать результаты. Выбранные вами показатели будут зависеть от первоначальных целей, которые вы поставили на первом этапе.

Например, если вы хотите улучшить свои метаданные, вы можете присудить баллы или оценки в соответствии с длиной и содержанием ваших мета-заголовков и описаний, тегов заголовков и тегов alt изображений.

Если вы хотите увеличить время пребывания на своем веб-сайте, вы можете сосредоточиться на таких показателях, как показатель отказов, время чтения, уровни чтения, количество слов и тональность.

На этом этапе важно следить за красными флажками и вещами, которые вы можете предпринять практически немедленно, чтобы изменить ситуацию к своему SEO.

1. У вас есть страницы без метаданных или тегов заголовков?
2. Есть ли страницы, на которых нет четкого ключевого слова / темы?
3. Есть ли страницы, которые воспринимаются как негативные?
4. Есть ли у страницы высокий уровень оценки по Флешу-Кинкейду или низкая легкость чтения?

Отметьте напротив каждого URL в вашей таблице, какую оценку или количество баллов вы присвоили этой странице.

На этапе анализа вы также можете посмотреть ключевые слова для каждой страницы вашего веб-сайта:

У вас есть несколько страниц с таргетингом на одни и те же ключевые слова? Если так, они могут соревноваться друг с другом за хорошую позицию в Google.
Хорошо ли ранжируются неправильные страницы по определенным ключевым словам? Ознакомьтесь с моим руководством о том, что делать, если это произойдет.
Точно ли ключевые ключевые слова отражают содержание каждой страницы?

Четвертый этап: стратегия

Это момент, когда вы должны решить, как вы хотите обрабатывать URL-адреса, охваченные вашим аудитом. Причина, по которой многим нравится система баллов / оценок для анализа данных аудита, заключается в том, что она дает четкую структуру вашей стратегии. Например, вы можете подойти к своему аудиту следующим образом:
Страницы, получившие оценку AB или, например, 12–18 баллов, должны оставаться без изменений.
Страницы, получившие оценку CD или, например, 6-12 баллов, подлежат обновлению или консолидации с другими страницами.
Страницы, получившие оценку EF или, например, 0-6 баллов, подлежат удалению или объединению.

Это всего лишь пример того, как вы можете структурировать свою систему баллов, но он показывает, как использование такого подхода позволяет легко определить, какие страницы срочно требуют внимания. Вы также можете использовать систему светофора, чтобы обозначить свои выводы цветом.

Совет: если есть страницы, которые вы решили объединить с другими, вам нужно будет выполнить 301 Redirect, чтобы направить трафик с исходного URL-адреса на новый и улучшенный консолидированный контент. Это поможет вам сохранить «ссылочный вес», накопленный страницей.

Фаза пятая: действие

После того, как вы классифицировали URL-адреса своего веб-сайта в соответствии с результатами аудита, пришло время действовать. Конечно, ваши действия будут зависеть от ваших первоначальных целей, поставленных на первом этапе.

Если, например, вашей целью было выявить слабые места в вашем SEO, вы, вероятно, захотите обратить свое внимание на страницы вашего сайта, на которых отсутствуют ключевые элементы SEO, такие как теги заголовков, метаописания, альтернативные теги и теги заголовков. Ваш аудит покажет вам, где есть пробелы, чтобы вы могли начать их заполнять и обеспечивать правильную оптимизацию каждой веб-страницы.

Прежде чем вы это сделаете, вы можете удалить все страницы, набравшие несколько баллов или оценку F.

При удалении страницы важно оценить, ожидают ли посетители вашего сайта найти на вашем сайте контент, который относится к странице, которую вы собираетесь удалить. В этом случае, вместо его удаления, вашей аудитории может быть лучше переписать контент, но сохранить URL-адрес.

Другие действия, которые вы можете предпринять в результате аудита контента, включают:
Переписывание или удаление всех страниц с оценкой ниже D
Продвижение ваших самых конверсионных страниц в социальных сетях
Создание вечнозеленого контента на темы, которые являются ключевыми для вашего бизнеса
Публикация большего количества видео или инфографики, потому что они привлекают наибольшее внимание
Добавление призывов к действию (или усиление имеющихся) на страницах с низким показателем отказов — вместо того, чтобы позволять людям уходить с вашего сайта, скажите им, что им нужно делать дальше
Создание контента с таргетингом на новые ключевые слова или темы на основе выявленных вами пробелов

Аудит ваших конкурентов

Вы можете решить, что хотите продвинуть свой аудит контента еще дальше, проверив сайты ваших конкурентов. Хотя вы не можете получить доступ к их данным Google Analytics и Search Console, большинство других инструментов, упомянутых в этой статье, помогут вам собрать информацию о SEO и контент-стратегиях ваших конкурентов так же, как вы собираете данные о своем собственном сайте.

Вывод

Хотя аудит контента кажется сложной задачей, он может быть бесценным способом заново открыть для себя богатый прошлый контент и настроить ваш веб-сайт в соответствии с потребностями вашей аудитории.