8 ошибок целевой страницы, которых следует избегать

Целевая страница-это отличный инструмент для маркетолога. Это может быть прямой способ рассказать историю, которая привлечет внимание вашего потенциального клиента и приведет к клику “призыв к действию”, что может означать успешную конверсию или желаемую подписку. В любом случае, это создает хорошую связь между вами и вашим клиентом (текущим или будущим).

Но история, рассказанная вашей целевой страницей, должна быть очень хорошо написана. Как это происходит в каждой сказке или триллере, которые вы читаете, это должно иметь смысл и говорить непосредственно с вашей аудиторией. Обращая внимание на то, что они хотят услышать и как они хотят это услышать.

Никогда не стоит подрывать силу рассказывания историй в маркетинге. Маркетологи все больше и больше осознают это, и это то, что должно присутствовать во всем вашем маркетинговом контенте. И, конечно, ваша целевая страница не должна быть вне этого.

Все на вашей целевой странице должно быть тщательно сделано–от веб-дизайна до фотографий, которые вы используете. В противном случае вы можете потерять значительное лидерство, запутать клиента или даже создать плохой имидж для вашего бренда. И никто этого не хочет!

Есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы поставить под угрозу свой шанс превратить пользователя в клиента, и здесь перечислены некоторые из них.

8 ошибок целевой страницы, которых следует избегать

ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ НЕЯСЕН

Кнопка призыва к действию-одна из самых важных вещей (некоторые сказали бы, что самая важная) на вашей целевой странице. Это то, как вы закрываете сделку, как вы побеждаете свою цель. И это главная причина, по которой пользователь должен найти его, не потея. Это не должно быть проблемой для пользователя, чтобы найти правильное место, чтобы нажать.

Сделайте все возможное, чтобы сделать все содержимое вашей целевой страницы очень ясным. Это должно быть хорошо написанное сообщение, объясняющее, что вы делаете, почему вы это делаете (рассказывание историй еще раз! Проверьте выступление Саймона Синека на TED) и как это сделать. Ваш клиент должен немного знать о вас и очень быстро понять, почему он находится на этой странице. Не будьте обобщенными или попробуйте что-то слишком субъективное. Сейчас не время для этого.

Кроме того, будьте осторожны с количеством ссылок, которые вы туда помещаете. Если у пользователя есть слишком много вариантов, чтобы щелкнуть, они могут потеряться, и возможность призыва к действию может пойти впустую.

Секрет здесь в следующем: будьте ясны, лаконичны и прямолинейны. Сделайте его легким для пользователя.

НЕПРАВИЛЬНЫЙ ЦВЕТ

Как уже говорилось, ваш призыв к действию должен быстро привлечь внимание людей. Сейчас не время быть дискретным. Но, конечно, вы должны держать его со вкусом.

Иногда компании забывают создать страницу с кнопкой призыва к действию, которая действительно появляется и привлекает внимание, как только вы смотрите на страницу. И для этого вы можете положиться на то, что некоторые цвета означают и какие чувства они пробуждают в людях. Эта наука очень используется для компаний, и вы должны применять ее тоже, если вы думаете об улучшении своих результатов и конверсий.

Ниже собрана некоторая информация о наиболее часто используемых цветах. Перечисленные предложения имеют доказанный успех у пользователей.

Некоторые из наиболее часто используемых цветов:

• Синий: один из самых любимых, так как 57% мужчин и 35% женщин объявляют его своим самым заветным. Люди обычно думают о доверии и профессионализме, когда видят синий цвет. Если это то, что вы ищете, синий может быть отличным вариантом.
• Зеленый: он ассоциируется с «вперед», из-за дорожных знаков. Это означает, что кнопка призыва к действию с таким цветом может заставить больше людей нажать, так как это тонкий способ сказать: “нажмите здесь и сейчас.» Зеленый цвет также обычно ассоциируется со здоровыми и органическими продуктами.
• Красный цвет- это цвет страсти и может заставить людей действовать импульсивно. Вот почему он является фаворитом в рекламе” продажи», например.

Многие цвета могут иметь смысл для целевой страницы вашего бизнеса. Вы должны понимать, какой из них лучше всего подходит для вашего бренда и цели.

МЕСТО, МЕСТО, МЕСТО

Все ваши усилия должны быть выше этого уровня. Если ваш призыв к действию находится ниже этой воображаемой линии, вы делаете это неправильно. Даже если люди прокручивают страницы вниз, они тратят 80% своего времени на чтение и взаимодействие с тем, что выше сгиба. И эта информация-золото!

Маркетологи и писатели изучали, как люди читают вещи на странице в течение многих лет, чтобы понять лучший способ рекламы и привлечь внимание людей к самым важным вещам. Это начало с успехом применяться на газетах, и те же знания используются теперь на have, чтобы улучшить их результаты.

Сообщение здесь таково: Не верьте, что ваш читатель потратит время, чтобы прокрутить вниз экран и найти то, что вы хотите, чтобы они увидели.

СЛАБАЯ ИСТОРИЯ

Не стоит недооценивать силу хорошо рассказанной истории. Ваша целевая страница должна расположить людей, объяснить, почему они там и с какой целью. Никому не нравится чувствовать себя потерянным.

Приложите некоторые усилия, чтобы понять, какова ваша настоящая главная цель с помощью целевой страницы. Вы даже можете задать себе несколько вопросов, на которые ваш читатель, возможно, захочет узнать ответ, как только они появятся на вашей целевой странице:

• О чем эта страница?
• Почему я здесь?
• Ладно, мне интересно. Что же мне делать?

Это должно дать вам некоторые рекомендации и сделать весь процесс проще. Вы просто должны поставить себя на место вашего клиента и разработать лучший опыт для него, и лучший путь, по которому он должен следовать.

Еще один важный момент заключается в том, чтобы помнить, для кого вы пишете. Ваше сообщение должно иметь правильный тон для вашей желаемой аудитории. Если оно не предназначено для привлечения внимания эксперта, он не может иметь никаких экспертных жаргонов, например.

Изложите свое послание ясно и кратко.

ПЛОХИЕ ОБРАЗЫ

Еще одна распространенная ошибка — это фотографии, и здесь обычно замечаются две проблемы. Целевая страница должна иметь красивые изображения, в хорошем разрешении и передавать сообщение, которое имеет смысл. Это должно быть связано со всем остальным на вашей странице, а также с вашим фирменным стилем.

Фотографии с хорошим качеством дают вам доверие. И, как вы все знаете, образ иногда стоит тысячи слов. Помните об этом при обсуждении с вашей проектной группой.

Избегайте изображений, которые не добавляют ценности вашему контенту или слишком смешаны. Бегите от тех, которые вы, вероятно, можете найти на любом другом сайте, потому что они недостаточно уникальны. Вы не хотите, чтобы пользователь чувствовал, что он уже был на этой странице, потому что он видел что-то подобное раньше. Это может привести к тому, что они сразу же закроют вашу целевую страницу и, вероятно, никогда больше не вернутся.

Но тут есть одна загвоздка. Изображения должны быть высокого качества, но ни при каких обстоятельствах они не могут быть тяжелыми и замедлять загрузку целевой страницы. Вы можете себе это представить? Вы делаете красивую страницу с призывом к действию именно там, где она должна быть, и она не загружается. Это выбрасывает всю твою работу в окно.

ПРОШУ СЛИШКОМ МНОГОГО

Многие пользователи боятся давать информацию в интернете. Нетрудно найти страшные истории в новостях о людях, у которых были украдены их личности. И многие люди до сих пор не знают о любом типе онлайн-безопасности. И люди боятся того, чего они не знают.

Ваша целевая страница не может создать больше проблем, чем решений. Если вам нужна форма, сделайте ее простой и очевидной. Не заставляйте людей удивляться, почему вы спрашиваете то или это. Спрашивайте только о том, что имеет смысл для вашего бизнеса и для преобразования этого свинца. Люди более склонны давать подобную информацию без всяких сомнений. Они уже ждут и не чувствуют себя обманутыми.

НЕ БЫТЬ ЭТИЧНЫМ

Честность-это всегда отличная черта, и клиенты это ценят. Размещайте на своей целевой странице только точную информацию, не пытайтесь обмануть пользователя, чтобы он делал то, что вы хотите, не объясняя точно, что это такое. Помните, что в интернете легко обнаружить мошенничество и разрушить репутацию неэтичного бизнеса. Этими вещами легко поделиться.

Будьте ясны в своем призыве к действию, конфиденциальности и будьте честны с вашими отзывами, если они у вас есть. Никогда не размещайте поддельные отзывы поддельных людей на своей целевой странице, утверждая, что они дают вам лучшие отзывы, когда их даже не существует. Это может разрушить ваш авторитет, и пользователи почти всегда получают это сразу.

Другой момент — дать пользователю то, что вы обещали. Если они пришли на вашу страницу из-за обещания получить купон, скидки или чего-то еще, — отдайте это им. Это очень плохо для вашего имиджа, если вы обманите, и большинство клиентов очень бдительны для мошенничества.

ЗАБЫВ О SEO

Ваша целевая страница — это отличная возможность привлечь больше клиентов, и люди должны найти ее в Google.

Очень важно иметь ссылку на вашу целевую страницу на вашем сайте, сайтах партнеров или в блоге. Но если у кого-то есть намерение купить или подписаться на что-то, это, вероятно, будет тот человек, который сделал конкретный поиск в Google. Помните, что они искали именно ту услугу, которую вы предлагаете, когда нашли вас. Вы должны этим воспользоваться.

Подготовьте свою целевую страницу с правильными и наиболее часто используемыми ключевыми словами. Таким образом, ее можно будет легко найти в Google, предпочтительно на первой странице.